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材料一 目前,我国已是世界第一贸易大国,但还是典型的“品牌小国”。品牌是一个国家经济实力的象征,当前世界上所有的强势品牌,其背后都有强势国家实力的支撑。我国在经济实力上弱于这些发达国家。我国虽有着底蕴深厚的传统文化,但研究文化对于品牌价值的意识比较缺乏,也不善于挖掘传统文化中的经典元素并将其融入到品牌文化中。而很多顶级品牌来到中国,特别注重利用中国传统文化的元素做营销。一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质,有成功的传播手段,有企业良好的社会形象等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力。品牌建设往往要经历规划阶段,全面建设阶段和形成品牌影响力阶段,不能够一蹴而就。
材料二 2015年10月5日,中国科学家屠呦呦以其“有关疙瘩新疗法的发现”获得诺贝尔生理学或医学奖。屠呦呦是中国中医研究院终身研究员兼首席研究员,上世纪六七十年代,在极为艰苦的科研条件下,屠呦呦和她的团队历经数百次实脸,并从《肘后备急方》等中医药古典文献中获取灵感,另辟蹊径,创新引入西医炼药技法,改进青蒿素的提取方法,用低沸点的乙醚制取青蒿提取物。屠呦呦获得诺贝尔奖为中医药走向世界带来了新的发展机遇,但中医药走出国门并不容易:那些无法用仪器检验的气、经络、穴位等传统中医理念“说不清、看不明、听不懂,让信奉现代西医的人心存怀疑,甚至否定中医药理论;“一抓一大把,一烧一大锅,一喝一大碗”的传统中药汤服用不方便,让患者难以下咽;中医药标本兼治,但更注重治本,这使得临床治疗中很多方面“治标”的疗效不及西医显著。
(1)中国有底蕴深厚的传统文化,却缺乏拥有深厚品牌文化的顶级品牌。结合材料一,分析出现这一尴尬现状的文化原因。
(2)结合材料二,从文化角度说明我国应如何更好地推动中医药走向世界。
【考点】
文化与经济 政治的关系,文化对人的影响,文化传承与创新
【分析】
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【解答】
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难度:中等
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